2021图书清单

1、《品牌思想简史》

在品牌理论的领域，这是一本很新的书，2020年出版。作者中山大学营销学教授卢泰宏，也是国内营销学界的泰斗级人物。

在此书之前，确实还没有人写过一本对品牌历史脉络的综述型著作，这本书对于想先通观品牌思想全貌的朋友是福音。本书的好处在于，给你一个品牌理论发展的全貌，破除我们心中固守的某个品牌方法和理论，因为我觉得营销领域任何一个理论或者方法都有适用和限制条件，不能包打天下。它并没有讲透任何一种品牌的理论，但让你了解了全球品牌实战和研究领域的不同角度。推荐指数4星。得到APP有它的电子书。

2、《战略简史：引领企业竞争的思想进化论》

这又是一本简史类的书籍，其实了解一个领域，确实要先学会考古，因为你今天思考的很多问题或者难题，有人早就在几十年几百年前就想出来了。本书其实并不是专门讲战略的，它讲的是战略咨询领域的企业发展简史。从波士顿咨询公司创始讲起，简述了波士顿咨询、贝恩咨询、麦肯锡等咨询公司在企业战略咨询方面的实践和进展以及理论贡献。

当然还有波士顿等咨询公司的发家史，由此我们可以看到咨询公司是如何宣传自己、如何获得客户、如何管理员工和业务等等的实际操作经验。如果你想了解专业知识咨询类公司的管理和经营，也可以读一读大卫梅斯特的《专业服务公司的管理》，豆瓣评分高达9.3分，对广告、咨询、律所、会计师事务所等知识服务公司特别适用。这本书适用于我们做战略和营销咨询的比较狭窄的领域认识阅读，推荐指数三星半。

3、《原则》

桥水基金创始人雷达里奥的著作，被人讲了几年了，我才读完。本书讲了他的投资、经营和个人生活的原则，也许未必适合所有人，但你可从中看到这些原则背后的道理和逻辑，以及牛人思考的行为方式。推荐指数四星

4、《反脆弱》

这是一本过去几年比较流行的书，但我一直没看过，今年读了一半。其实观点讲起来很简单，但确实这个观点的发现是非常厉害的。我个人觉得如果理解了这个反脆弱的本质，倒不必真的读完全书，因为除了概念的陈述，其他就是各种应用和实际的案例佐证，有时间可以读，没时间其实可以看一看解读文章就好了，比如去得到听一下“听书”里的解读。推荐指数三星半

5、《沟通的方法》


这是一本非常实用的书。作者是我熟悉的得到CEO、沟通女王、尬聊救星脱不花。有脱不花的饭局永远不会冷场，有脱不花的会谈永远没有尬聊，这是过去6年时间我与脱不花交往的真实体会。脱不花是我的客户，朋友，学习标杆，还是我自己《朋友圈的尖子生》书中的人物。她的书是认真写的，不像某些名人和企业家，写书就是整理过去演讲稿或者请人代笔。推荐指数四星半

6、《摆脱贫困》

本书书名很有意思，其实是习大大在福建宁德任书记期间的演讲稿和文章集录。本书里我们能看到许多方法论、价值观，也能理解今天国内的政府政策的起源。有兴趣可以读一读。

7、《服务的细节》

这是一套书，今天大概总共出版了90本左右，还在陆续增加中。一套的价格3000多块，我们公司购置了全套。所有书都是日本企业或者咨询界的人士撰写，也有一线的销售人员作为作者，比如写“鞋子”销售细节的就是号称日本售鞋之王的鞋子销售员。这套书涵盖餐饮、零售、医疗等等门店经营的各个细节。

清扫、防盗、促销、菜单、招牌、留客等等无所不包。它是我们咨询公司的宝藏书，我经常会在这些书中找答案。但这一套我也没有全部读完，毕竟有些领域我们也没有涉及过，我读过其中十几本。得到的音频课有一堂《跟邵慧宁学店铺销售》，与这些书有异曲同工之妙，我就不在音频课里再次推荐了。推荐指数四星半

8、《价格管理》：理论与实践

全球定价咨询和理论领域的大牛赫尔曼西蒙的著作，如果你对公司经营中的商品定价问题有兴趣，可以读一读。推荐指数四星

9、《秒赞》

这是我在奥美的领导，中国文案女王李桂芝的新作，我在公号已经推荐过，文章可以看《我和“文案女王”林桂枝》推荐指数四星

10、《沙丘》

电影同名科幻小说。我有几年沉迷科幻，大概读过几十部，这几年已经很少读科幻，这是今年唯一读过的科幻小说。其实本书不算硬科幻，与《基地》类似，都是借科幻之壳，讲的是政治斗争，也可以叫做科幻版的《权力的游戏》。推荐指数三星半今年实在没读太多书，愿意用个人信誉来推荐的，自己感觉就是以上几本，但每个人情况不同，并不是对你也一定有用，自己看着办哈。

2021音频课清单

音频课我都是在得到APP听的

1、《何刚财经大课》
得到这几年少见的年度大课了，主理人何刚是《财经》杂志主编，《哈佛商业评论》中文版主编。这个课的主要好处是长见识，尤其是在财经领域的。

2、几堂医学音频课分别是薄世宁《医学通识50讲》、李超《泌尿医学课》、冯雪《高血脂医学课》、《给忙碌者的骨科医学课》。因为年龄大了，身体开始走下坡路，加之家里亲人们也开始有各种小毛病，所以了解一些医学知识很有必要，您随意。

3、《吴军硅谷来信3》、万维钢《精英日课4》
两位老师都在美国，可以给你观察世界的不同视角。

4、《董梅讲透红楼梦》
18岁读过一次《红楼梦》，28岁又读了一遍，今年听董梅老师再讲《红楼梦》，又有不同的收获。

5、《汪志谦MOT体验设计课》
MOT体验设计与我们过去讲的顾客旅程很像，对我们服务餐饮客户很有帮助。

6、《顾衡好书榜》
顾衡老师原来是某网红大V，后来隐退。他简直是宝藏，才高八斗，学富五车，人也风趣幽默，特别好。

7、《刘嘉心理学基础30讲》
刘嘉老师是《最强大脑》科学顾问，北师大心理学部部长，北师大是国内心理学的高地，这个分量你应该知道。这个课出来很早了，我今年才学完，惭愧。理解心理学的概念，有助于帮我们观照自己，理解他人，读懂顾客。


8、《跟华杉学儒家思想》

儒家思想精要，应该是90%以上的人都会误解的。这堂课正本清源，值得学习。

9、《蔡钰商业参考》
这是年度日更，去年开始的，今年10月份我刚听完。带你认识广阔的商业世界，有趣，有见识。

10、《熊逸讲透资治通鉴》
年度日更。熊逸老师是我知道且活着的人中的读书量天花板，虽然是讲《资治通鉴》，其实是给你讲了整个中国历史，慢慢跟吧。