内容简介

如何成为下一个谷歌？如何创造出比特斯拉更风靡的轿车？如何开一家人人喜欢的餐厅？如何写出下一本《哈利·波特》？每天，全世界数百万人都在努力开发新创意、打造新产品。为什么有些产品大获成功，而有些却注定失败？谷歌前工程总监阿尔贝托·索维亚重磅新作《做对产品》将给你答案，并带你一次把产品做成爆品。

阿尔贝托·索维亚是谷歌任产品总监，带领“谷歌广告”走向了巨大成功。同时，作为斯坦福大学的顾问，他也研究了众多失败的产品案例。在大量的实践与研究中，他惊人地发现了一个颇具颠覆性的市场失败律：失败是任何新产品有可能的结果，而且失败率高达90%！在《做对产品》这本书中，索维亚提出：如果想要战胜市场失败律，那么就需要以较低的成本去构建“正确的它”，并多用自己收集到的数据。所以，他创新性地提出了“预型”的方法，并提出了8大预型，用翔实的案例与故事进行了实践。他还用一个完整的案例将“做对产品”的方法进行了回溯。

《做对产品》不仅汇集了来自谷歌与斯坦福的产品工具和产品战术，还为你提供了一个打造爆品的创新框架。既充满指导性，又充满实践意义。

作者简介

[意大利]阿尔贝托 • 索维亚

● 谷歌前工程总监，负责领导获得巨大成功的“谷歌广告”团队，见证了谷歌从200人发展到20 000人规模的成长历程。在谷歌任职之前，索维亚是太阳微系统公司的软件研究总监，并创立了两家非常创新和有影响力的初创公司，其中之一是Agitar软件测试公司。

● 在谷歌和斯坦福大学，索维亚举办了数百场讲座和研讨会，并参与了大量实操性的教练 课程， 在这个过程中， 帮助《财富》 500 强企业 CEO 以及创业者们开发出了众多成功的新产品。因为在产品领域的丰富实践经验与杰出贡献，索维亚获得了《华尔街日报》科技创新奖、INFOWORLD 年度技术奖等众多奖项。

推荐语

今天为你推荐一本关于产品设计的好书《做对产品》。

如何成为下一个谷歌？如何创造出比特斯拉更风靡的轿车？如何开一家人人喜欢的餐厅？如何写出下一本《哈利·波特》？每天，全世界数百万人都在努力开发新创意、打造新产品。

为什么有些产品大获成功，而有些却注定失败？谷歌前工程总监阿尔贝托·索维亚重磅作品《做对产品》将给你答案，并带你一次把产品做成爆品。

德鲁克多年前说过，比起正确的做事，更重要的是做正确的事。

大多数产品，即使所有方案都执行到位，不管设计多么精美、工程或者营销多么巧妙，也会在市场上遭遇失败。这本书是关于如何验证产品创意是不是正确的它，并且如何做对的方法论。 

首先，你需要找到大量的创意然后验证。在验证产品创意时，要相信数据胜过意见，而且是经过精心设计并且亲自执行的试验，客观地收集、过滤和分析得出的数据。 

市场数据必须是与参与者的切身利益相关才是合格的，最好是用真金白银来投票的数据。 

描述创意，提出具体可量化的市场假说；缩小范围，快速且廉价的验证特定的创意是否可能成功，在最近的地方，用最小的成本，最短的时间。 

如何去衡量我们的目标群体是否有这种需求，作者提到一个说法是：如果你无法度量，你就无法改进，或者无法真正做到。作者给出的工具叫切身利益卡尺，用这个“尺子”去量一量目标群体就知道了。

切身利益是市场给你的某种有价值的反馈，作为判断用户是否对你的创意感兴趣的证据。

切身利益最简单的形式是金钱，也可能是人们的时间、信息、声誉等；切身利益代表着承诺、认真和深思熟虑，除非人们真的投入了他们的切身利益，否则就不能把这些人算作潜在客户或用户。

最后根据MVP产品的数据快速调整设计方案，不要指望一次性成功，不断根据用户反馈进行调整测试。产品经过在经过市场验证后需快速迭代，以抢占市场。

失败是野兽，成功也会是，打造一款成功的产品需要等待与耐心。做一个好的猎人需要不断观察目标，持续改进自己的技巧，始终探索，最终才能有所收获。