为什么会有新消费创业风口？

如果你问2021年最火的创业风口是什么，那一定是新消费了。元気森林、完美日记、花西子、三顿半、自嗨锅、钟薛高、拉面说、信良记等等；新的品牌如雨后春笋般崛起，那么为什么会有新消费的风口呢？

解答思路

为什么会有新消费创业风口？

1、大众的消费能力在不断提升

00后大多家境优渥，消费能力本身就很强，对于优质的产品，他们也愿意付出溢价；80后90后，大部分该买房买车的也都买了，剩下没买的可能就不打算买了。那么钱就可能用来消费，让自己过的更好一些；从而促进整体的消费水平提升；

比如过去的冲泡奶茶都在10元以下，但近年的现做奶茶价格大多在20-40元/杯，但年轻人依然趋之若鹜；这就说明如今消费者更看重的是产品品质，他们愿意会好产品付出更高的价格；

2、新的消费需求产生

随着人们的收入逐渐提升，新的消费需求也在诞生；比如过去吃饭可能大多追求物美价廉，但现在更加追究健康，人们会在意糖分/脂肪含量是否过高，因此人造肉才会受到追捧；

筋膜枪，躺岛猫枕头，手环，其实满足的都是用户在特定场景下新的需求。如在躺岛之前，市面上缺少平价的能助眠/缓解颈椎疼痛的枕头。在追求生活品质的今天，这种物质升级的需求将会越来越多，这就给了新品牌发展空间。

3、新技术的利用

在以前很成熟的技术，可能因为成本问题没有利用起来；但随着大家消费能力的提升，这些技术如今便可以应用于市场；

如三顿半的冻干技术，可以用凉水冲咖啡；元気森林的代糖技术；还有国外很常见的精酿啤酒；这些非常成熟的技术存在一波技术红利，谁先把他们应用于市场，谁就可以吃到这波红利；

4、市场缺位

之前国内的主要消费品牌都是国外进入的，如宝洁、可口可乐等；中国自己的消费品牌是缺位的。但随着大家民族自豪感越来越强，消费能力逐渐提升，90后00后逐渐进入主流社会圈子；大家对国货越来越认可，这就给了中国新品牌崛起的机会；

5、新渠道/新媒介

抖音/快手/B站/小红书这些新的媒介渠道如今在强势崛起，而传统的消费品牌，对这些渠道的认知不够，大多不太了解这些渠道，很难玩得转；

于是这些新媒介的红利大多被新消费品牌吃掉了。如完美日记吃到了了短视频的红利；三只松鼠吃到了天猫的红利；

新的媒介能够让新品牌快速触达用户，占领用户心智，建立品牌效应；

另外，新品牌的崛起往往比老品牌重获新生更简单，很少有老品牌能在品牌老化后重焕青春，打破人们对其的固有认知；

6、不存在赢家通吃

目前崛起的一些新消费品牌，大多是让人容易上瘾的产品。如电子烟、咖啡、糖等。这些产品复购率高，利润率高，所以成了新消费创业的首选。

但在未来5-10年，很多复购率没那么高的品牌也都会陆续诞生新消费品牌，因为人们的升级是全方位的。衣食住行所有方面都需要有更高品质的产品；

另外这个行业不存在赢家通吃，即使你的用户不是很多，你也可以做一个小而美的品牌，达到几亿的量级，如天地一号，椰树椰汁等；