04 广告的分类

1、按传播介质分类

传播介质主要分为线上和线下2类，线上包括：APP、H5、公众号、小程序、电视等；线下包括：线下大屏幕、电梯广告、户外广告、楼宇广告等；

其中线上的广告是可以实时上线下线，做调整的，对请求、曝光、点击等转化数据也可以实时进行监测；并且可以拿到用户的手机设备识别码、IP、UA、机型、系统、网络等信息；采集用户数据，对用户进行精准的用户画像和定向；

而线下的广告则往往以排期的方式采买，排期一旦定下来就不能实时的修改，需要等到排期结束后才能调整。并且线下的广告大部分都是纯展示，不可点击的。线下广告也不能实时的监测转化链路数据，往往只能放上电话号码或二维码，等待用户主动联系，对于请求、曝光、点击这些链路数据是无法监测的。

2、按行业分类

按广告主的投放行业，可将广告分为：金融、电商、教育、网服、游戏等行业，不同行业的广告主对投放的考核要求不同。如游戏会更加看重激活率、用户充值；而金融则更加看重注册率、留资率；

因此，针对不同的广告主，要针对性的制定不同的投放策略，以达到最佳的投放效果。

3、按触达方式分类

按广告触达用户的方式，可将广告分为直接广告和间接广告；广告的目的是为了让广告主的产品触达用户；

直接的广告分为品牌广告和效果广告，品牌广告是为了增加产品的影响力，影响用户的心智，在用户有需求的时候，能够想起这个品牌，影响用户的长期决策，也就是为了增加用户；

而效果广告则是以即时的购买转化为目标，转化率越高，效果广告的效果越好。效果广告关注是即时的成交，当用户看到广告的时候，是否立马下单购买了。

间接广告则主要包括搜索引擎优化和应用市场优化2块；搜索引擎优化包括付费的SEM、免费的SEO；即优化你的产品在搜索引擎下的关键词排名，从而获得搜索引擎流量；

应用市场优化包括免费的ASO和和付费的ASM；即应用商店关键词排名优化，通过ASO和ASM可以在应用商店获得较好的关键词排名。从而在用户下载应用的时候，获得更多的曝光，从而增加产品的流量。

4、按创意形式分类

广告创意分为展示类型、素材类型、落地类型3部分，对于不同的流量媒体，其支持的创意形式是不同的。具体参考如下，因此在设计产品投放逻辑时，就需要考虑针对不同流量类型可配置不同的物料规则。

APP流量类型下：

小程序流量类型下：

H5流量类型下：

公众号流量类型下：

5、按对接方式分类

广告主与ADX广告平台的对接常见的有以下几种情况：

1）广告主提供DSP对接接口，由广告平台对接开发，对接广告平台的ADX系统，对接完成后，广告主的预算即可通过接口下发给到广告平台；

2）广告平台提供Open ADX协议，由广告主来对接开发，对接广告主的DSP系统，对接完成后，广告主可通过API接口采买广告平台的流量；

3）广告平台提供Marketing API给到广告主，广告主可利用Marketing API来管理预算、创建广告、管理创意、查看数据报表等；可通过Marketing API与广告主自身的广告管理系统打通。

4）广告平台与媒体（APP/H5/小程序/公众号等）的对接，常见的有API和SDK2种形式，API的话即将广告内容返回给媒体，由媒体处理广告渲染和数据上报环节；SDK则自动化的渲染和上报，媒体无需做额外的开发，但一般需要更新版本。

5）直接给投放链接的形式，也称为非技术对接，这种形式下，一般会把投放链接包装一层，以用来计数；

6、按结算方式分类

常见的结算有广告主给广告平台的结算，以及广告平台给媒体的结算。常见的结算包括2种类型：固定价格和分成模式；

具体计费的规则的规则有多种，如下：

1）CPM 按千次曝光计费，如10元/M，则指的是10元1000次曝光；

2）CPC 按点击计费，如1元/点击；

3）CPD 按下载计费，如1元/下载；

4）CPA 按激活计费，如1元/激活；

5）CPT 按天计费，如3000元/天；

6）CPS 按销售额分成，如销售了1万元，分成比例80%，分成8000元；

7）CPL 按指定动作计费，如完成1个留资（表单留资料）10元；

总结

广告按不同的维度，可以进行多种分类。但本质是帮助广告主的产品触达更多的用户，增加最终的转化。可能是实时的转化（效果类），也可能是将来的转化（品牌类）；品效合一是未来的趋势，不浪费每一次转化的机会，为广告投放达到最优的ROI；