在介绍广告的整个生命流程之前，为了大家更好的理解广告生态，七洛先为大家讲解广告的基础知识，包括广告的定义、广告三要素。

广告的定义

广告即广而告之的意思，字面理解起来很简单，但如果要给广告下一个精确的定义，还是比较复杂。在参考了诸多资料后，七洛觉得 MBA 智库给的这个定义是比较准确的

广告（Advertising）：即为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告按是否以营利为目的分为商业广告和非商业广告。

  • 商业广告是以营利为目的的广告，指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的广告。
  • 非商业广告指不以营利为目的的广告， 如政府公告，政党、宗教、教育、文化 、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

广告三要素

从广告的定义中我们可以看出对广告来说有三个不可缺少的要素：1）广告主；2）媒介；3）受众。

  • 广告主：即为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
  • 媒介：凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。
  • 受众：即信息传播的接收者， 既可以是某个个体，也可以是某个群体或某个社会组织。