01 漫谈广告引言

一座冰山浮在水面上时，在水面之上的体积是多少呢？

冰的密度是 0.9＊1000kg/立方米.水是 1000 千克每立方米，G 冰=V 排 p 水 g，解得 V 排=9/10V 冰.所以冰在水面之上的体积为总体积的 1/10。

它的大部分体积都在水下，在你看不到的地方。我们所能看到的，只是事物的很小一部分。

同样，当一条广告出现在你的手机上时，你所了解到的也仅仅是这条广告生命流程的很小一部分。

广告，作为互联网产品变现的核心策略之一，是很多公司的现金牛业务。它帮助很多公司赚得盆满钵满，像谷歌收入的 87%来自于广告，Facebook 收入的 98%来自于广告。

在我们的日常生活中广告也已经无处不在，不管是手机里的 APP，还是网站，甚至是户外、包括电梯、公交车上，都有不同的广告出现。

按传播媒介来分，广告可以分为线下广告和线上广告。如今的互联网巨头们更多的是在线上广告掘金。

那么线上的广告是如何出现在你眼前，它背后的商业逻辑究竟是怎样的呢？为什么谷歌、Facebook 这些巨头可以从广告上赚这么多钱？

一条互联网广告的生命之旅是怎么样的呢？在广告的背后，究竟有怎样的利益链条？互联网广告是如何改变我们的生活？

让我们一起带着这些问题，开始进入程序化广告的世界吧！